Bwin.party: история падения

Еще несколько лет назад австрийская компания Bwin являлась лидером игорного бизнеса в Интернете. Компания, основанная в 1999 году, стала титульным спонсором нескольких футбольных клубов Европы, включая «Реал Мадрид», «Манчестер Юнайтед» и «Баварию». Казалось, что компанию ждут безоблачное будущее и новые высоты. В августе 2010 года Bwin и Party Gaming приняли решение об объединении, став одной из самых крупных гэмблинг-компаний. Почему совместный проект был обречен на провал?

Bwin.party: Головокружение от успехов

Изначально новость об объединении двух лидеров онлайн-гэмблинга была воспринята позитивно. Акции Bwin моментально выросли на 12%, а Party Gaming – взлетели на фантастические 30%. Согласно соглашению, Bwin получила 51,64% акций своего бизнес-партнера. Ну а органы управления в объединенной компании формировались на паритетных началах – учитывались интересы каждой из сторон сделки.

Если говорить о целях объединения, то это – оптимизация расходов. Компании сократили штат сотрудников на букмекерском направлении. Серьезным реформам подвергся и покер, и казино. Фактически продукты компании унифицировались под единые стандарты: даже в дизайне не было никаких существенных различий.

Перед объединением Bwin и Party Gaming имели солидные прибыли: в 2009 году они получили 682 миллиона фунтов прибыли без учета налогов. Совокупная стоимость компаний на момент слияния составляла 2,5 миллиарда фунтов стерлингов. Все думали, что в игорной индустрии появился настоящий монстр, конкурировать с которым не смогут даже признанные лидеры онлайн-гэмблинга.

Полностью процесс слияния завершился в первом квартале 2011 года. Было решено, что головной офис организации будет находиться на острове Гибралтар. Также были на Лондонской фондовой бирже была создана объединенная компания – Bwin.party.

Причины кризиса Bwin.party

«Власть развращает, абсолютная власть развращает абсолютно» – именно эта мысль наиболее точно отражает положение дел в Bwin.party. Получив огромную клиентскую базу, руководители объединенной компании по-настоящему поверили в свой успех и стали делать все, чтобы увеличить прибыль и сохранить лидерство на рынке. Перестали замечаться ситуации с простыми игроками, стало падать качество сервиса, появились системные ошибки.

Весной 2012 года в СМИ начали публиковать множество сообщений о закрытии счетов отечественных игроков. Наши пользователи необоснованно лишались десятков тысяч долларов. Аккаунты россиян блокировались одновременно, что вызвало бурю негодования у отечественных бетторов. Группа обманутых пользователей даже готовила коллективный иск против Bwin.party. В общем, дело получило широкую огласку, а любители ставок и покера с территории бывшего СССР – стали бойкотировать Bwin.party.

Определенное воздействие на провал объединенной компании стали старые ошибки руководителей Bwin. В 2005 году австрийская компания приобрела покер-сеть OnGame за 474 миллиона фунтов стерлингов. Это решение оказалось провальным. Спустя 7 лет Bwin.party продали покерную сеть компании Amaya Gaming Group за 15 миллионов евро. Еще 10 миллионов в европейской валюте должно быть выплачено Bwin.party, если в США за 5 последующих лет будут законодательно разрешены онлайн-игры. Так или иначе, потери Bwin.party на одном только Ongame оцениваются сотнями миллионов евро.

Удары судьбы вынудили Bwin.party отказаться от своей спонсорской деятельности. Компания перестала быть титульным спонсором мадридского «Реала», уступив место Fly Emirates. Прекратили сотрудничество с игорным оператором мюнхенская «Бавария» и «Манчестер Юнайтед». Сейчас компания спонсирует туринский «Ювентус» и бельгийский «Андерлехт» - куда более скромные клубы.

Фондовый рынок реагирует предельно жёстко

Лондонская фондовая биржа – лучший индикатор успешности компании. В начале 2011 года, когда на фондовом рынке появился новый игрок – Bwin.party, интерес инвесторов был колоссальным. За 1 акцию давали 3 британских фунта.Однако за 4 с лишним года стоимость ценных бумаг объединенной компании рухнула в 3 раза. По состоянию на 26 июня 2015 года, стоимость 1 ценной бумаги Bwin.party составляет 99 пенсов.

Стремительное падение акций заставило расстаться с проектом его главных идеологов: основатели PartyPoker Рут Парасоль ДеЛеон и Джеймс Рассел ДеЛеон выставили на продажу свою долю. В настоящий момент – это 7% от всех акций организации, стоимостью 50 миллионов фунтов. Решение семьи ДеЛеонов было логичным и ожидаемым, однако в день объявления решения акции игорного оператора рухнули на несколько процентов.

Какое будущее ждет оператора и стоит ли там играть?

Будущее Bwin.Party выглядит туманным. Компания уже потеряла былую мощь и репутацию. В скором времени она может распрощаться и со своей независимостью. Amaya Gaming Group и GVC Holdings настойчиво предлагают владельцам игорного оператора продать свои акции. 888 Holdings выступил с идеей об объединении с Bwin.party. Никаких решений пока не принято – собственники организации взяли время на раздумье.

Открывать счет в Bwin.party – нет никакого смысла. Условия для игроков с каждым годом здесь становятся все хуже и хуже. Кроме того, существует риск повторения ситуации с массовой блокировкой счетов отечественных игроков. Раньше это было в беттинге – теперь может случиться и в покере. Самое главное, что у корпорации существует неопределенность в будущем. Пострадать от действий новых собственников могут и простые пользователи. Лучше выбирайте любой другой покер рум.

© vsepropoker.ru